Texto: Natalia Orlova-Obolenskaya PARA LA PERSONA INDEFINIDA, LOS AROMAS DE ESTA ANTIGUA CASA DE PERFUMERÍA PUEDEN APARECER ENGAÑOSA. LET CREED CREA SUS OBRAES MAESTRAS PARA VERDADEROS Gourmets, UTILIZANDO SOLO MATERIAS PRIMAS NATURALES, DE ALTA CALIDAD Y RARAS. EL PRESIDENTE DE LA CASA, EL SÉPTIMO REPRESENTANTE DE LA DINASTÍA - ERWIN CRIDES, PRESENTADO EN DUBAI MILLESE 18 EN DUBAI, DISCUTA LAS PECULIARIEDADES DE NICHO aromas en una entrevista exclusiva.
¿Qué significa el lujo para ti?
Erwin: Lujo ... Es difícil decir qué lujo es hoy. Dado que para mí este concepto está asociado con el pasado. Con lo sucedido antes de la producción de perfumes se puso en marcha. Con la era del triunfo de los ingredientes, los componentes principales de cualquier aroma prestigioso. Y ahora el mercado está lleno de varias marcas y bienes de consumo. Todo se hace de forma rápida y sencilla, especialmente si hay demanda. Y el verdadero lujo es la capacidad de trabajar con materias primas raras y muy caras. Y manténgase en el nivel durante mucho tiempo, manteniendo un producto de alta calidad.
¿Cuál es su opinión sobre la industria del perfume? ¿Cuál es el estado actual de las cosas en el arte de crear fragancias?
Erwin: El arte es un aspecto extremadamente importante en la creación de una fragancia. No se limita al mundo material, a algún tipo de marco. Por el contrario, siempre ofrece nuevas oportunidades para la creatividad. El perfumista se puede comparar con un pintor. ¿No le dice al pintor qué debe hacer? Como, aquí usa este color aquí, ¡y aquí dibuja un país así! No, la perfumería como arte proporciona libertad absoluta. Pero el perfumista y el artista tienen un presupuesto, porque hacer arte requiere ciertos costos para los ingredientes. Y cuando se trata de presupuesto, las diferencias significativas son evidentes de inmediato entre el arte y el arte de la perfumería.
Entonces, a diferencia de la libertad del artista, ¿la libertad de creatividad del perfumista sigue siendo limitada?
Erwin: Por desgracia, al dedicarse a la creatividad, el perfumista debe controlar constantemente el presupuesto y el consumo de ingredientes valiosos. Además, en el arte de la perfumería ahora todo se basa en el marketing, se están creando tendencias y moda. Pero en el arte no es necesario seguir las tendencias, por el contrario, es necesario crear algo nuevo, inusual. El arte no está controlado por el dinero. ¡Existe por su propio bien! Así que las marcas de moda actuales no son arte para mí.
¿Cuáles son sus principios fundamentales en el desarrollo de perfumes, planes para el futuro, estrategia?
Erwin: Recientemente, hemos visto un aumento en la demanda de perfumes de nicho. En mi opinión, la gente comenzó a comprender mejor los aromas de clase alta. Cada vez piden o desean cada vez más sabores de nicho. Pero su producción también está creciendo. Y la necesidad de oud está creciendo (aceite de udar / agar, el componente más valioso de perfumes de prestigio, ed.). Sabes que su producción ya se ha puesto en una base comercial. Todos los medallistas en el sector selectivo (marcas de moda que ofrecen cosméticos selectivos en el mercado, marcados por premios profesionales - aprox. Ed.) Ahora se esfuerzan por trabajar con oud. Y su estrategia es su producción comercial.
Y la perfumería de nicho también se comercializa demasiado en la actualidad. Sin embargo, ¡no nos esforzamos por la cantidad! Estamos listos para trabajar en uno, pero aroma realmente único. Y cómo y de qué se crea exactamente es muy importante para nosotros. Y la actitud de nuestros clientes hacia la calidad y el deseo de poseer nuestros aromas es exactamente lo que define hoy y determinará la estrategia de Creed en el futuro.
¿Qué hace exactamente que una fragancia sea única?
Erwin: Honestamente, cuando trabajamos en una nueva fragancia, tenemos que controlar estrictamente cada etapa de producción y cada ingrediente. Por lo tanto, cuando comienzo la creatividad, en primer lugar me pregunto cuánto costará al final. Siempre me llaman la cantidad máxima en euros que se puede gastar por kilogramo de una u otra materia prima rara. Y si en el proceso de trabajo el presupuesto aumenta repentinamente, entonces pueden comenzar problemas importantes.
¿Tienes que subir los precios?
Erwin: Y será muy difícil explicar a los clientes que ordenaron la fragancia el repentino aumento de precios y por qué tuvieron que gastar más de la cantidad indicada por kilogramo de base. De hecho, el alto costo de los perfumes de nicho es bastante difícil de aceptar. Pero trabajando en fórmulas con mis asistentes, entiendo que nuestros aromas pueden costar más de 2.000 euros por kilogramo. Son únicos y contienen ingredientes raros y muy valiosos. Priorizamos la calidad. Y cuando la calidad es lo primero, el tema del valor se desvanece en el fondo. Pero así es como trabaja la gente: ¡les encanta regatear! Y tratan de ahorrar dinero y obtener una excelente calidad. Sin embargo, si realmente desea obtener una calidad superior, ¡no está negociando!
En los últimos años, se ha puesto de moda ofrecer obras maestras de los últimos años. Literalmente se ponen en la corriente. ¿Creed tiene una rica historia y hay muchas razones para la producción en masa de réplicas únicas?
Erwin: Veo un cierto problema en la amplia promoción de grandes aromas. Por ejemplo, podríamos repetir el éxito de varias de nuestras fragancias de la época del Imperio. Pero, ¿dónde obtener tanta cantidad de materias primas tan valiosas? Algunos componentes simplemente no están disponibles. Otros ya no existen. ¡Incluso el invaluable oud está ahora al borde de la extinción!
Lo que también es muy importante: no desarrollamos planes estratégicos para conquistar el mercado de perfumes de nicho. Y no hagas renovaciones! Solo queremos crear nuestras propias fragancias y no seguir las tendencias del mercado ... Tratamos de mantenernos alejados de todo lo comercial. ¡Y están listos para trabajar con los ingredientes, y no para establecer su producción en masa! Y nosotros mismos planificamos qué y cómo hacerlo, incluso si no corresponde a las tendencias de la moda. Este es el credo de nuestra dinastía. Mi abuelo y mi padre hicieron esto: personas con su propio punto de vista y pensamiento independiente. También me gusta no seguir la línea de moda. Y ofrecer a los clientes fragancias que estén ansiosos por usar y que sean interesantes para nosotros. ¡Créame, esta es una experiencia invaluable!
¿Usas tus aromas?
Erwin: Por supuesto! Pero no tengo un ser querido. Prefiero cambiar los aromas y no adherirme a ningún ramo. La mayoría de las veces uso Aventus. Pero durante la semana laboral no uso perfumes. Solo desodorantes o jabones. Y tampoco uso productos de nuestra lujosa colección de jabones perfumados. Solo los fines de semana me permito disfrutar del lujo de Creed.
Lo admito, me gusta mucho sumergirme en el baño y relajarme en compañía de mis propios olores. Pero durante el trabajo, me comporto como un asceta. Incluso hoy (¡y vine a Dubai por negocios!) ¡No uso perfume y vigilo estrictamente que haya tan pocos olores diferentes como sea posible a mi alrededor! Tengo que protegerme la nariz ... Y si llevo nuestro Vetiver original, Santal original o Himalaya, no escucharé nada. Y no puedo trabajar ...
¿Cómo eliges aroma, matices, matices?
Erwin: ¡Elijo una fragancia, como tú, por ejemplo, elige un vestido hermoso! Y si te gusta el azul y te ofrezco ciertos tonos, entonces, confiando en tu propio gusto, tú decides cuál es el tuyo. Y si no le gusta algo o no va, comienza a considerar otras ofertas en este esquema de color. Elijo mi fragancia de las que me ofrecen mis colegas perfumistas. Y confía en mi nariz. Es la nariz lo que me ayuda a distinguir y explorar las notas y los matices de todas nuestras futuras obras maestras. Acerca de Creed Perfume House fue fundada en 1760 en Londres por James Henry Creed. Y sigue siendo propiedad de la dinastía. Todos los perfumes de nicho se crean tradicionalmente a partir de materias primas naturales utilizando ingredientes valiosos y caros. La alta calidad y la durabilidad de aromas únicos han atraído a clientes eminentes, incluida la reina Victoria. La fragancia Fleurs the Rose Bulgare, creada por su orden, proporcionó a Creed la gloria de un gran perfumista y el estatus de proveedor oficial de perfumes para la corte real. La benevolencia de otra persona influyente: la emperatriz Eugenia, magnífica y comprensiva en la perfumería exquisita, ayudó a Creed en 1854 a conquistar París, el centro del arte, el lujo y las marcas más prestigiosas. Fue Francia la que aseguró el éxito con los clientes más eminentes de los siglos XX y XXI, desde Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn y Grace Kelly hasta John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton y Michelle Obama.
Los perfumistas Creed revivieron la infusión, una tecnología para producir componentes aromáticos a partir de sustancias vegetales bajo la influencia directa del agua hirviendo. Las fragancias de las marcas de nicho son reconocidas como las más exclusivas de las creadas manualmente. Al mismo tiempo, la casa promueve el concepto de aromas con historia.
Hoy en día, muchas de las obras maestras de Creed, creadas en diferentes momentos para figuras históricas, se producen en cantidades limitadas y se venden en boutiques de marca ...
Emitido en una edición limitada específicamente para la red de distribución de Harrods. El nombre de la fragancia perpetúa la fecha de apertura de las primeras tiendas Harrods: 1849.
Incluso los colores de la botella (verde para el recipiente, dorado para la tapa) recuerdan el famoso uniforme del Hombre Verde de Harrod, símbolos brillantes de la época.
El estilo y el aroma del aroma son totalmente consistentes con las tradiciones de Creed. Por lo tanto, los matices y las notas pronunciadas están diseñados para reflejar el espíritu creativo de los tiempos del Imperio. Se sabe que los creadores se inspiraron en el reinado de la reina Victoria, una de las clientas y fanáticas más famosas de Creed. Tiempos de sofisticación, arte y creatividad. Y también, el ambiente creativo de la Exposición Mundial de 1851, celebrada en Hyde Park (a un par de cuadras de Harrods) y que presentó al mundo obras maestras de arte, cultura y nuevas tecnologías.
El lujo vintage, y el nombre de la fragancia se traduce como "Vintage", es un regalo de Oliver Creed como un neodyndi moderno, uno de los cuales, por cierto, se considera su hijo Erwin, el heredero de la dinastía, el curador de tradiciones y el actual presidente de la eminente Perfume House.
