ESTAMOS COMENZANDO UNA RÚBRICA DEDICADA A LAS PROFESIONES MÁS INTERESANTES DE LA INDUSTRIA DE LA MODA. POR FAVOR COMIENCE ANTES DEL PRINCIPAL: ¿A QUIÉN VESTIREMOS? ESTILISTAS, DISEÑADORES? - Pregúntale. ¡NO ES TODO, ESTO ES BYERS!
Buscando tendencias
Según Bridget Cosgrave, la principal compradora de la tienda multimarca en Dubai, Boutique 1, son los compradores quienes visten las ciudades. Un análisis sistemático de las tendencias y su transmisión a los minoristas, comercializadores y equipos de relaciones públicas es el esquema por el cual las tendencias llegan al cliente final en cualquier país, incluidos los EAU. Desde el exterior, parece que los compradores se dedican a un trabajo increíblemente interesante: viajan a las principales capitales de la moda del mundo durante las semanas de la moda con el objetivo de comprar colecciones de temporada. A menudo se sientan en los prestigiosos primeros puestos en la vanguardia de las colecciones, y cada diseñador que sueña con ser famoso mantiene contacto con ellos. Especialmente para ellos, las vistas previas de las colecciones se organizan en salas de exposición equipadas por separado: compradores de todo el mundo vienen a tales espectáculos. Seleccionan el surtido de ropa adecuado para sus boutiques aproximadamente 8-10 meses antes del inicio de las ventas, tiempo durante el cual los productos llegan a sus clientes. Después de que el comprador ha decidido la elección del surtido, analiza en detalle el tiempo de entrega y los métodos de pago con los gerentes de los fabricantes o directamente con los diseñadores.
El trabajo de los compradores es muy intenso, porque en unos pocos días asignados, deben incluir visitas a fábricas y salas de exposiciones, fiestas de moda y reuniones con diseñadores en su apretada agenda. En el difícil mundo de la moda, los compradores son algunas de las personas más respetadas. Son un enlace importante que impulsa las ventas y traduce el arte de la moda en negocios. Realizan un seguimiento de las tendencias de la moda y determinan cuáles son las adecuadas para el cliente. Según Galia Al Abbas, propietaria y compradora de la boutique ValleyDez Dubai, cada compra es un concentrado de números e informes de ventas con una opción de diseño e incluso color del surtido. Por lo tanto, cuando realiza compras en Milán, París, Londres y Nueva York, sabe de antemano lo que quiere comprar. Los compradores son responsables del éxito financiero de la tienda, que presentará su surtido. Un comprador talentoso está determinado por la intuición, el gusto impecable, el conocimiento de las preferencias del cliente y las habilidades de pronóstico; después de todo, los compradores son responsables del éxito financiero de la tienda, en la que se presentará su selección. Por lo tanto, el crecimiento de las ventas es un indicador de la profesionalidad de Bayer.
Por ejemplo, una selección de colecciones de la boutique multimarca Symphony en Dubai se distingue por un sorprendente corte de modelos de las colecciones Delpozo y Rosie Assoulin. Estas son las cosas que al comprador de la boutique Fare Moonzir le gusta personalmente. Especialmente está impresionada por la técnica del trabajo de estos diseñadores de moda con telas y siluetas. Y las cosas vanguardistas que Alessandra Rich y Roksanda siempre te diferenciarán de la multitud. Pragmatismo, junto con una sensación de belleza: la combinación perfecta para cualquier comprador. Su actividad es la analítica y la creatividad, por lo tanto, con el enfoque correcto, brinda un gran placer.
Este arduo trabajo, que a primera vista parece "glamoroso", en realidad requiere un enfoque claro y sistemático. Bayer nunca compraría nada para una tienda solo porque realmente le gustaba. Por supuesto, el estilo personal juega un papel importante, pero en mayor medida son números y análisis. El conocimiento de las tendencias de la moda, las marcas de ropa, las características de los tejidos y las texturas, un profundo conocimiento de las combinaciones de colores, así como los factores externos, como las condiciones climáticas y el rango de tallas en la región, son las habilidades necesarias de los representantes de esta profesión.
Para el comprador y director de moda de la tienda en línea más popular en Oriente Medio, Stylebop.com Leyla Yavari, el criterio principal para elegir el surtido es el concepto de colección, reputación y ADN de la marca. El esquema de selección es bastante simple: estas son las cosas clave de las colecciones llamadas "piezas de héroe" en el mundo de la moda, así como los clásicos para el vestuario básico de una mujer moderna. Bayer Boutique 1 Bridget Cosgrave confía en colecciones de calidad y diseño. En Oriente Medio, prevalece la estética del estilo femenino. Sin embargo, una de las tareas más difíciles para los compradores de Dubai es determinar el perfil del comprador. ¿Cómo complacer los gustos de los residentes locales, los expatriados extranjeros y los turistas? Bayer de la cadena de tiendas Koton, Shaima Kapadange, cree que para esto es necesario tener en cuenta las peculiaridades del "código de vestimenta" local y, en consecuencia, seleccionar cuidadosa y cuidadosamente las principales colecciones y accesorios. Y sin perseverancia y entusiasmo en este asunto no puede hacer.
¿Cómo hacerse comprador?
También vale la pena señalar que los compradores de boutiques de grandes marcas no se convierten inmediatamente. Aconsejamos a las personas interesadas en esta profesión que aprendan cómo determinar correctamente el estilo de la ropa en todos los niveles de precios, ya que un comprador debe poder comprar productos para cada cliente potencial. A veces hay varios especialistas en el personal de una gran tienda por departamentos, cada uno de los cuales tiene su propio enfoque: la compra de ropa de hombre, accesorios, ropa deportiva y artículos exclusivos. Los compradores piensan "para varias temporadas por delante" y entienden cómo vestir a sus clientes en un año, hoy. Este es un verdadero trabajo de élite para el cual los compradores exitosos pueden recibir hasta $ 10 mil por mes, una recompensa justa por la "vida en el avión", según los compradores en los grandes almacenes Harvey Nichols - Dubai.
Además, los propios compradores de hoy son verdaderas estrellas del street style. Los fotógrafos callejeros pueden identificar a los especialistas de boutiques de grandes cadenas, tiendas de concepto progresivo, así como a los populares minoristas en línea netaporter.com y matchfashion.com casi de inmediato. Los ofrece un estilo único y, lo que es más importante, la capacidad de combinar marcas conocidas con futuros éxitos de la temporada de los aspirantes a diseñadores. Una de las figuras más llamativas es la princesa saudita Dina Aljuhani Abdulaziz, propietaria y principal compradora de la boutique D'NA. La princesa siempre está presente en el radar de moda de la comunidad de street style. Siendo un ícono de estilo en el Medio Oriente, ella sabe perfectamente cómo combinar las cosas de los diseñadores europeos y orientales.
Puedes averiguar qué la inspira en Instagram @ deenathe1st. La intuición, tal vez, juega un papel importante en este negocio. A veces, los compradores deben correr riesgos para abrir el horizonte a nuevas oportunidades y cooperación interesante.
Por ejemplo, un especialista en Boutique 1 está a punto de agregar la colección Barrie Scottish Cashmere a la cartera de marcas de boutique. Un comprador de stylebop. com tiene la intención de monitorear de cerca el trabajo del diseñador francés Damir Koma y las decoraciones estructurales de Sophie Bille Brahe. En enero, la boutique Symphony presentará colecciones de Sonia Rykiel y Walter Steiger, así como los famosos Giambattista Valli, Viktor & Rolf, Isa Arfen, Simone Rocha y JW Anderson.
Finalmente, preguntamos a los compradores de las tiendas clave de Dubai qué estará de moda en un año, en el verano de 2015. Stylebop.com nos vestirá con vestidos midi de encaje de San Gallo, pantalones de guipur de los años 70, sandalias planas y bolsos con flecos. Los compradores de Symphony representan a su novia en culottes anchos (faldas), así como en tops asimétricos estructurales como Vika Gazinskaya e Issa. Pero se recomienda a los compradores de Boutique 1 que compren impermeables largos, ropa cortada con kimono y bolsos de cuero de Mansur Gavriel. Parece que el estilo bohemio de los años 70 se convertirá en la tendencia de la próxima temporada.
