Dmitry Kuznetsov, nuestro propio experto en joyería y autor habitual.
Siempre traté las joyas con algún prejuicio, e incluso descuido. No, confieso que me gustaron algunos de sus diseños, pero los percibí como hermosas decoraciones para árboles de Navidad y nada más. Es decir, en un maniquí, por supuesto, las joyas pueden verse, pero usarlas no es algo muy común.
Si toma joyas como una falsificación, o más bien, una imitación de joyería, no causa respeto. Cualquier copia es peor que la original. Y a pesar de que me di cuenta de que esta era una comprensión un tanto anticuada de la joyería, y durante bastante tiempo los productos de materiales no preciosos se convirtieron en una industria separada en la creación de joyas, de hecho, la idea siguió siendo la misma.
En general, las joyas no me interesaron en absoluto hasta un caso. De servicio, pasando por alto las joyerías y mirando el escaparate, me sorprendí pensando que de la variedad presentada prácticamente no me gustaba nada; no había obras interesantes y no había nada que llamar la atención.
Cansado de la monotonía de las cosas, me senté a una mesa en un café y comencé a buscar en los catálogos de varias empresas de joyería, entre las cuales encontré accidentalmente un folleto de Bernardaud Porcelain Jewels. Es una división de joyería de una empresa conocida por producir porcelana de alta calidad. Realmente hacen sus joyas del mismo material, que no es noble en términos de joyería, pero las soluciones de diseño utilizadas en ellas eran tan frescas y originales que inevitablemente causaron emociones mucho más positivas incluso en el contexto de los productos de oro y diamantes vistos anteriormente. Así es como primero mostré interés en las joyas. Después de eso, comencé a preguntarme por qué los productos hechos de materiales base evocan sentimientos tan conflictivos, desde el rechazo completo hasta la adoración. Además, las proporciones de admiradores y oponentes son aproximadamente las mismas. ¿Qué es, la lucha contra el esnobismo kitsch? Traté de descubrir todos los pros y los contras.
La razón principal de los profesionales es a menudo el hecho de que las joyas se pueden usar todos los días, mientras que las joyas son más adecuadas para ocasiones especiales o especiales. Es difícil estar de acuerdo con esto, ya que las joyas no tienen que ser demasiado elegantes o pomposas, lo que las hace inadecuadas para el uso diario. Las joyas pueden ser concisas y discretas y adecuadas para el uso diario. Me parece mucho más razonable decir que con la ayuda de las joyas puedes lograr más variedad, en otras palabras, todos los días con un atuendo nuevo puedes ponerte nuevas joyas, y la moda que cambia rápidamente te obliga a cambiar el contenido no solo de los armarios de las fashionistas, sino también de sus ataúdes. Y en el caso de las joyas, el precio le permite hacer esto. No se discute que las joyas caras están lejos de ser accesibles para todos, al menos no en la cantidad que desea.
Las razones de la renuencia a usar joyas se pueden expresar brevemente con la frase: oro o nada. ¿Pero de dónde viene esta adicción al metal precioso? Para obtener una respuesta, puede recurrir a la historia.
Las primeras joyas que nuestros ancestros lejanos comenzaron a usar en los albores de la civilización fueron precisamente joyas, en su sentido moderno. Estos eran productos de huesos y colmillos de animales, plumas de pájaros, conchas y piedras en bruto. Usé la palabra "joyería", aunque en esencia esto no es del todo cierto. El adorno no era la tarea principal de todos estos dones de la naturaleza. Este no era el momento para los antepasados, aunque me gustaría creer que el ansia de belleza era inherente a ellos en esos tiempos difíciles de la lucha por la supervivencia. Todos estos objetos tenían un significado místico y sagrado y se usaban como amuletos o amuletos, ahuyentaban a los espíritus malignos, traían buena suerte a la caza, etc. Incluso los collares de los trofeos de caza hablaban de la habilidad y la fortuna de un cazador, su fuerza, destreza y habilidad para conseguir comida.
A saber, tales cualidades deberían haber poseído un líder (líder, líder) a los ojos de sus compañeros de la tribu. Es decir, nos estamos acercando lentamente al hecho de que las joyas se convierten en un signo de selectividad, que se desarrollará por completo en los siglos posteriores.
Además, las personas aprendieron a procesar metales y, además de fabricar armas, herramientas, artículos para el hogar, etc. comenzó a hacer joyas. El sistema social estaba cambiando, y para convertirse en un líder, la precisión, la fuerza y la velocidad no eran cualidades definitorias. Pero los atributos de poder y poder eran resaltar y exaltar a sus dueños. Además, se requería que estos símbolos fueran inaccesibles para el resto. Los metales preciosos fueron útiles aquí. Para verificar la validez de estos supuestos, es suficiente recordar las vestimentas de los gobernantes, desde los faraones egipcios hasta los reyes europeos y los zares rusos. No se puede imaginar un monarca con un cetro de vidrio, un poder de estaño y una corona de madera.
Además de la estética, la función de las joyas era mostrar la selectividad de los propietarios, su estado. Fue una rareza y, como resultado, el alto precio fue uno de los criterios que aseguraron este estado de cosas. No es natural que las personas paguen mucho por lo que está disponible para todos. ¿Es esta la razón para adorar al dios dorado? Pero volvamos a la historia de la joyería. Aunque no todos lo saben, casi todos conocen el nombre de una persona que podría considerarse el "rey de las joyas". Conoce a Strass. Georges Frederick Strass. Fue este joyero que vivió en el siglo XVIII quien inventó la tecnología de procesamiento de vidrio, gracias a la cual una baratija inútil se hizo prácticamente indistinguible de una gema. Desde entonces, tales imitaciones comenzaron a llevar el nombre de su creador: diamantes de imitación. Pero, siendo un aventurero por naturaleza, Strass aplicó su descubrimiento de tal manera que sus acciones calificaron como fraude. Dio sus falsificaciones como joyas reales, que para el "rey", como ve, no son sólidas. No quiere decir que haya tenido éxito en el campo de la joyería, pero los diamantes de imitación siguen siendo muy utilizados no solo en la fabricación de joyas, sino también en la decoración de ropa, zapatos y otros productos, cuyo creador parece ser que sus hijos carecen de un brillo extra.
Daniel Swarovski fue por el otro lado. Ese es realmente un hombre que es digno de la corona del imperio bajo el nombre de Jewelry. Originario de Bohemia, famoso por su producción de vidrio, Daniel desde la infancia trabajó en uno de los muchos talleres especializados en este negocio en particular. La curiosidad del checo lo llevó a estudiar ciencias exactas en París, donde tuvo la idea de crear una máquina eléctrica para moler productos de vidrio, creada en 1891. Después de eso, Daniel se muda a Austria, donde organiza la liberación de cristal imitando piedras preciosas.
Pero, además de la máquina, el talentoso checo ha desarrollado una fórmula de cristal única que hace que el vidrio sea sorprendentemente transparente. A diferencia de su predecesor, Swarovski no oculta el hecho de que los cristales que brillan casi como diamantes reales, y que son incomparablemente más baratos, es una imitación. Si se apreciaban las joyas, incluso por su inaccesibilidad para todos, Daniel buscaba exactamente lo contrario: aumentar el mercado de ventas atrayendo a una amplia gama de compradores potenciales. Y dio fruto. Habiendo recibido una gran cantidad de pedidos de sus productos, Daniel expandió su fábrica, sentando las bases de la legendaria compañía Swarovski.
Hoy en día hay un museo de Swarovski, un club de coleccionistas de productos de Swarovski y solo un ejército multimillonario de amantes de los cristales de Swarovski. ¡Vender ilusiones arrojó un resultado sorprendente!
¿Cuál es el resultado de la confrontación de joyas hechas de metales preciosos y joyas? Llegué a la siguiente conclusión: puedes usar JOYERÍA, puedes usar JOYERÍA DE TRAJE, lo principal es que la calidad de la actuación y el nivel artístico de estas cosas les permitiría escribirlas en mayúsculas.
